Ils font rayonner la visite d’entreprise : Pierre Bouton, cinq ans de succès pour les STESF en Bretagne

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Publié le 16 septembre 2026 Par Solène

Nées en 2021, les Semaines du Tourisme Économique et des Savoir-Faire (STESF) sont devenues en quelques années un rendez-vous incontournable de la visite d’entreprise en France.

Organisé par Offices de Tourisme de Bretagne (OTB), l’événement fédère les offices de tourisme bretons et les entreprises autour d’un même objectif : faire découvrir au public les savoir-faire, les métiers et celles et ceux qui font vivre les territoires.

À l’approche de la 6e édition, organisée du 19 octobre au 1er novembre 2026, Pierre Bouton, directeur d’Offices de Tourisme de Bretagne, revient sur le développement des STESF, les raisons de leur succès et les ambitions de cette nouvelle édition.

En cinq éditions, un véritable changement d’échelle

Une immense fierté collective, d’abord. Ce qui est né en 2021 comme un pari un peu fou de fédérer les offices de tourisme bretons autour de la visite d’entreprise, à une période creuse du calendrier touristique et en plein Covid-19, est devenu en cinq éditions le premier événement de tourisme de savoir-faire en France.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2025, les Semaines du Tourisme Economique et des Savoir-Faire ont accueilli plus de 21 000 participants, soit une progression de 63,5 % en un an, avec 588 entreprises ouvertes et 41 offices de tourisme mobilisés. En 2026, 44 offices de tourisme sont partenaires de l’événement et plus de 700 entreprises participantes sont attendues. Mais au-delà des chiffres, l’événement connaît également un changement d’échelle qualitatif. La satisfaction des visiteurs atteint 9,33/10 et 99,4 % d’entre eux recommandent l’expérience.

L’événement est désormais reconnu bien au-delà de la Bretagne : les STESF sont officiellement nommées aux World Travel Awards 2026, et le concept commence à essaimer. L’Alsace lance sa propre déclinaison sous licence, « d’après un concept original créé en Bretagne ».

C’est la meilleure preuve que nous avons inventé quelque chose qui répond à une attente profonde : donner du sens à la visite, montrer celles et ceux qui font vivre nos territoires.

Les offices de tourisme, tiers de confiance des entreprises

Le premier ingrédient du succès, c’est le rôle des offices de tourisme comme tiers de confiance. Ce sont eux qui recrutent les entreprises, construisent la programmation, gèrent les réservations et accueillent les publics.

C’est ce maillage territorial, unique en France, qui permet d’aller chercher aussi bien la conserverie familiale que le grand site industriel.

Pour une entreprise, ouvrir ses portes n’est pas anodin. Savoir que l’office de tourisme de son territoire orchestre l’opération de bout en bout permet de lever les freins.

La rencontre humaine au cœur des STESF

Le deuxième ingrédient, c’est la rencontre humaine. Les visites sont menées par les salariés eux-mêmes, souvent avec une fierté communicative. Résultat : 60 % des visiteurs découvrent une entreprise qu’ils ne connaissaient pas, et 97 % des entreprises participantes recommandent l’expérience à leurs pairs.

Pour les entreprises, c’est à la fois un outil de notoriété, un levier de recrutement et de vocations, notamment auprès des scolaires, et un moment de cohésion interne.

Enfin, l’évènement fait le choix de l’accessibilité : un tarif unique de 2,50 €, la gratuité pour les moins de 18 ans, les demandeurs d’emploi et les accompagnants de personnes en situation de handicap, pendant les vacances de la Toussaint. Le tourisme économique devient ainsi un vrai loisir familial.

Avec Entreprise et Découverte, inscrire la visite d’entreprise dans la durée

Entreprise et Découverte, c’est la référence nationale de la visite d’entreprise, et ce partenariat nous apporte plusieurs choses essentielles :

• D’abord, une visibilité nationale : les entreprises bretonnes référencées bénéficient de la caisse de résonance du réseau et de la plateforme d’Entreprise et Découverte, bien au-delà de la quinzaine de l’événement.

• Ensuite, une mise en réseau : les Semaines du Tourisme Economique et des Savoir-Faire s’inscrivent dans une dynamique nationale du tourisme de savoir-faire, et la Bretagne y joue un rôle moteur.

Pour les entreprises, c’est aussi la garantie que la visite d’entreprise n’est pas un « one shot » événementiel mais s’inscrit dans une stratégie durable : beaucoup de celles qui ouvrent leurs portes pendant les STESF pérennisent ensuite une offre de visite à l’année. C’est exactement l’effet d’entraînement que nous recherchons ensemble.

Une 6e édition entre nouvelles ambitions et nouveaux temps forts

La 6e édition se tiendra du 19 octobre au 1er novembre 2026, avec 44 offices de tourisme mobilisés et un objectif clair : conserver les 21 000 participants de 2025 tout en gardant l’exigence de qualité.

Côté nouveautés, trois temps forts.

• Un partenariat renforcé avec Produit en Bretagne, dont près de la moitié des entreprises participantes sont adhérentes : pictogramme dédié sur les fiches de visite, page dédiée et jeu-concours pour prolonger l’expérience.
• Le lancement également d’un journal des STESF au format tabloïd, tiré à 4 000 exemplaires, qui donnera à voir tout le programme, territoire par territoire, avec des zooms sur les entreprises et les savoir-faire.
• Enfin, une dimension internationale avec la nomination aux World Travel Awards 2026. Les résultats seront annoncés le 17 octobre, deux jours avant le début des STESF. Un signe du destin, peut-être !

L’édition 2026 poursuit aussi le volet scolaires et métiers, essentiel pour susciter des vocations, ainsi que la dynamique solidaire avec la Fondation du Patrimoine de Bretagne.

Découvrez l’ensemble du programme des Semaines de Découvertes économique et des Savoir-Faire > Ouverture des inscriptions à partir de 1 octobre !