Ils font rayonner la visite d’entreprise – Pierre Sabouraud, Saint-Nazaire Renversante
Publié le 8 avril 2026 Par Marie
Située à l’embouchure de l’estuaire de la Loire et de l’Océan Atlantique, Saint-Nazaire est une ville dont l’histoire a été façonnée par le développement de l’industrie navale et aéronautique. Depuis la fin des années 90, ces sites industriels hors normes ont ouvert leurs portes au public, avec un succès qui ne s’est jamais démenti : les Chantiers de l’Atlantique en 1999, suivis par Airbus en 2000, puis le Grand Port Maritime en 2007. Rencontre avec Pierre Sabouraud, directeur de Saint-Nazaire Renversante, qui commercialise et gère ces visites sur le territoire.
Des visites industrielles XXL
Depuis plus de 25 ans, l’Office de Tourisme de Saint-Nazaire est investi dans la découverte des savoir-faire industriels du territoire et opère trois visites majeures : les Chantiers de l’Atlantique, AIRBUS Atlantic et la Grand port maritime.
Depuis 2022, une nouvelle visite unique en France est venue enrichir l’offre proposée sur le territoire : des excursions de 3 heures en bateau pour découvrir le 1er parc éolien en mer, en partenariat avec EDF Energie Renouvelable.
Ces visites XXL séduisent chaque année un public toujours plus nombreux, et constituent des fleurons pour le tourisme industriel : plus de 50 000 visiteurs annuels pour les Chantiers de l’Atlantique, 12 000 visiteurs pour les visites du Port de Saint-Nazaire, et 10 000 visiteurs au sein de l’usine Airbus.
©Airbus Saint-Nazaire / F.Makhlouf
Ce que la visite d’entreprise apporte au territoire
Les visites d’entreprise sont l’un des axes fondamentaux du développement touristique de Saint-Nazaire. Le tourisme industriel est la singularité de la destination et constitue son positionnement. Les bénéfices sont colossaux, notamment en termes d’image pour la ville.
Le tourisme de savoir-faire lié à l’industrie innovante du territoire contribue à la notoriété de la Ville. Aujourd’hui, 89 % des Français connaissent au moins de nom Saint-Nazaire. C’est un puissant levier de développement de notre économie touristique, avec plus de 100.000 visiteurs par an.
Cette activité alimente surtout l’intégralité de la chaîne de valeur des équipes Saint-Nazaire Renversante : de la conception des visites jusqu’à la satisfaction des visiteurs en passant par toutes les étapes de la relation avec les clientèles.
Nous poursuivons le développement de cette offre, en développant de nouvelles visites sur le territoire. Ainsi, à partir de 2026, une nouvelle visite sera proposée au sein d’un atelier de coutellerie, la Coutellerie Le Morta. Ce qui va nous permettre de mettre en avant la dimension artisanale du territoire, en complément des visites industrielles.
©Les Chantiers de l’Atlantique – Airbus Saint-Nazaire / F. Makhlouf
Le conseil à donner
Pour développer une offre de visites d’entreprise pérenne et attractive, tout commence par une connaissance fine de son territoire : identifier les entreprises emblématiques, comprendre leurs savoir-faire et repérer celles prêtes à ouvrir leurs portes au public. Cette démarche gagne à s’inscrire dans une logique collective. S’appuyer sur un réseau d’acteurs engagés, mobiliser les partenaires locaux et impliquer les équipes en interne constituent des leviers essentiels pour structurer une offre cohérente, qualitative et durable.
Les échanges entre pairs jouent également un rôle déterminant. Partager ses retours d’expérience, confronter ses pratiques et s’inspirer d’initiatives menées ailleurs permettent de nourrir une dynamique d’amélioration continue et d’innovation, au service des visiteurs.
Dans ce cadre, le réseau construit par Entreprise et Découverte contribue à renforcer les synergies entre acteurs, tout en valorisant les initiatives à l’échelle nationale, notamment auprès du grand public et des médias. Un appui structurant pour faire rayonner la visite d’entreprise au cœur des territoires.
👉 Découvrir les visites industrielles proposées par Saint-Nazaire Renversante
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