{"id":77197,"date":"2026-09-14T10:15:00","date_gmt":"2026-09-14T08:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/?p=77197"},"modified":"2026-09-15T09:51:30","modified_gmt":"2026-09-15T07:51:30","slug":"deployer-une-marque-grace-a-la-visite-dentreprise-le-cas-de-bastien-tissages-techniques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/2026\/09\/14\/deployer-une-marque-grace-a-la-visite-dentreprise-le-cas-de-bastien-tissages-techniques\/","title":{"rendered":"D\u00e9ployer une marque gr\u00e2ce \u00e0 la visite d’entreprise. Le cas de Bastien Tissages techniques"},"content":{"rendered":"\n

Depuis quelques mois, Entreprise et D\u00e9couverte accompagne pour la premi\u00e8re fois une \u00ab permaentreprise \u00bb dans la cr\u00e9ation de son offre de visite. \u00c0 Caudry, dans le Nord, Bastien Tissages Techniques, sp\u00e9cialiste du textile technique pour l\u2019industrie agroalimentaire, int\u00e8gre la visite d\u2019entreprise \u00e0 son mod\u00e8le de d\u00e9veloppement. Une d\u00e9marche qui r\u00e9pond \u00e0 un double objectif : faire d\u00e9couvrir un savoir-faire industriel rare et accompagner le d\u00e9veloppement de sa marque grand public, l\u2019Artisan Tisserin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Un savoir-faire industriel rare, de l\u2019industrie au grand public<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Depuis 80 ans, Bastien Tissages Techniques fait vivre et \u00e9voluer un savoir-faire historique, au c\u0153ur du Cambr\u00e9sis, territoire marqu\u00e9 par une forte tradition textile et dentelli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise s\u2019est progressivement sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conception de tissus techniques, \u00e0 base de fibres naturelles, destin\u00e9s \u00e0 l\u2019industrie agroalimentaire<\/strong>, un secteur particuli\u00e8rement exigeant en mati\u00e8re de qualit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 sanitaire. Ses textiles sont notamment utilis\u00e9s dans des proc\u00e9d\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la salaison des jambons ou \u00e0 la fabrication et au filtrage de certains fromages.<\/strong> L\u2019entreprise travaille pour de grands acteurs de l\u2019agroalimentaire, parmi lesquels Monique Ranou et Lactalis, ainsi que pour des maisons sp\u00e9cialis\u00e9es dans le foie gras.<\/p>\n\n\n\n

En 2022, Bastien Tissages Techniques ouvre son savoir-faire au grand public avec la cr\u00e9ation de la marque<\/strong> l\u2019Artisan Tisserin<\/strong>. Elle propose des objets du quotidien fabriqu\u00e9s \u00e0 partir des savoir-faire et des mati\u00e8res de l\u2019entreprise : \u00e9tamines et accessoires de cuisine, tabliers, torchons et linge de table, mais aussi pochons, bouillottes et autres produits d\u00e9di\u00e9s au bien-\u00eatre.<\/p>\n\n\n\n

La visite d\u2019entreprise constitue aujourd\u2019hui une nouvelle \u00e9tape dans cette strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement et de valorisation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a9Pascal Auv\u00e9<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

PHASE 1 : Construire une strat\u00e9gie de visite adapt\u00e9e au site et \u00e0 ses enjeux <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Pour Bastien Tissages Techniques, le projet de visites s\u2019inscrit pleinement dans le mod\u00e8le de la permaentreprise<\/strong> : une entreprise pens\u00e9e pour concilier viabilit\u00e9 \u00e9conomique, responsabilit\u00e9 sociale et pr\u00e9servation des ressources, tout en restant ancr\u00e9e dans son territoire.<\/p>\n\n\n\n

La visite doit ainsi r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs enjeux : faire conna\u00eetre l\u2019entreprise et ses m\u00e9tiers, valoriser un savoir-faire industriel peu connu du grand public<\/strong>, mais aussi contribuer au d\u00e9veloppement de sa marque l\u2019Artisan Tisserin<\/em> et cr\u00e9er de nouvelles passerelles avec le territoire et ses habitants.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi est de construire une offre qui s\u2019int\u00e8gre r\u00e9ellement dans le fonctionnement du site.<\/strong> C\u2019est dans cette premi\u00e8re phase qu\u2019Entreprise et D\u00e9couverte intervient, avec un audit de faisabilit\u00e9 strat\u00e9gique, technique et \u00e9conomique<\/strong> du projet dans le cadre du fonds r\u00e9gional sur le tourisme de savoir-faire (AMI TSF). L\u2019objectif : d\u00e9finir un mod\u00e8le de visite r\u00e9aliste et p\u00e9renne, qui constitue une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e pour l\u2019entreprise comme pour le territoire.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9Pascal Auv\u00e9<\/em><\/p>\n\n\n\n

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PHASE 2 : Concevoir une v\u00e9ritable exp\u00e9rience de visite<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Une fois la faisabilit\u00e9 du projet \u00e9tablie, l\u2019entreprise entre dans une phase de conception de son parcours de visite<\/strong>, accompagn\u00e9e par Entreprise et D\u00e9couverte et par Claire Catoire, designer textile et ancienne directrice du Mus\u00e9e de la Dentelle de Cambrai.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quel parcours proposer ? Quels \u00e9l\u00e9ments montrer ? Comment raconter l\u2019histoire de l\u2019entreprise et expliquer ses enjeux actuels ? Comment rendre accessibles des proc\u00e9d\u00e9s de fabrication parfois complexes ? Comment donner \u00e0 voir les gestes, les mati\u00e8res et les savoir-faire ?<\/p>\n\n\n\n

Entreprise et D\u00e9couverte assure le pilotage et le suivi de cette phase, en collaboration \u00e9troite avec l’\u00e9quipe projet, afin de d\u00e9finir un parcours \u00e0 la fois pertinent sur les plans technique et culturel et de garantir la coh\u00e9rence des contenus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019accompagnement se poursuit ensuite lors de la conception et de la fabrication des supports, avec un objectif : faire de la visite une exp\u00e9rience coh\u00e9rente, qualitative et fid\u00e8le \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette r\u00e9flexion est \u00e9galement men\u00e9e avec l\u2019Agence d\u2019attractivit\u00e9 du Cambr\u00e9sis<\/strong>, qui aura vocation \u00e0 accompagner la promotion et la commercialisation de l\u2019offre. Ensemble, les partenaires travaillent \u00e0 construire un mod\u00e8le permettant \u00e0 la visite de trouver durablement sa place dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me touristique et \u00e9conomique local.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9Pascal Auv\u00e9<\/em><\/p>\n\n\n\n

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PHASE 3 : Accompagner le lancement des visites<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Entreprise et D\u00e9couverte conseille \u00e9galement l\u2019entreprise dans la mise en place op\u00e9rationnelle de l\u2019offre de visite<\/strong> : d\u00e9finition du planning et de la fr\u00e9quence des visites en fonction des publics cibl\u00e9s, du calendrier touristique et des contraintes de production, construction de la grille tarifaire et identification des partenariats \u00e0 d\u00e9velopper pour assurer la promotion et la commercialisation de l\u2019offre.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019accompagnement se poursuit avec la pr\u00e9paration de l\u2019\u00e9v\u00e9nement de lancement des visites<\/strong> : visite test et \u00e9changes sur site. Cet \u00e9v\u00e9nement doit permettre de pr\u00e9senter le nouveau parcours au grand public et de mobiliser les premiers relais susceptibles de promouvoir l\u2019offre aupr\u00e8s de leurs publics.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 terme, l\u2019ambition est claire : faire de la visite un nouvel outil de d\u00e9veloppement pour Bastien Tissages Techniques et l\u2019Artisan Tisserin, tout en contribuant \u00e0 faire conna\u00eetre la richesse des savoir-faire industriels du Cambr\u00e9sis<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\u00a9Pascal Auv\u00e9<\/em><\/p>\n\n\n\n

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\ud83d\udca1 En savoir plus sur nos formules d’accompagnement ici <\/a> <\/p>\n\n\n\n

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