{"id":74538,"date":"2026-04-23T12:14:02","date_gmt":"2026-04-23T10:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/?p=74538"},"modified":"2026-04-23T15:27:25","modified_gmt":"2026-04-23T13:27:25","slug":"entretien-avec-geoffrey-mercier-directeur-general-auvergne-rhone-alpes-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/2026\/04\/23\/entretien-avec-geoffrey-mercier-directeur-general-auvergne-rhone-alpes-tourisme\/","title":{"rendered":"Entretien avec Geoffrey Mercier, Directeur G\u00e9n\u00e9ral Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes Tourisme"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\"><figure class=\"aligncenter size-medium is-resized\"><img loading=\"lazy\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-400x600.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-74593\" width=\"414\" height=\"622\" data-srcset=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-400x600.jpg 400w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-800x1200.jpg 800w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-600x900.jpg 600w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2-40x60.jpg 40w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/photo-g.-mercier-art-aura.2.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 414px) 100vw, 414px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"is-style-blockquote\">Les chiffres de la visite d\u2019entreprise en Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes font \u00e9tat de 460 entreprises ouvertes au public, et de 2 millions de visiteurs accueillis en 2025. La R\u00e9gion se positionne ainsi parmi les 5 r\u00e9gions les mieux positionn\u00e9es sur la visite d\u2019entreprise. Quelle lecture en faites-vous ?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><a href=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte_compressed.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"1200\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-849x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-71963 size-full\" data-srcset=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-849x1200.jpg 849w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-424x600.jpg 424w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-636x900.jpg 636w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-200x283.jpg 200w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte-42x60.jpg 42w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_couverture_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/a><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"is-style-normal\"><a href=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte_compressed.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ces chiffres<\/a> sont bien plus que des statistiques, ils sont le reflet de la vitalit\u00e9 \u00e9conomique et de la fiert\u00e9 territoriale d&rsquo;Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes. Ma lecture est la suivante :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>D&rsquo;abord, c&rsquo;est une <strong>confirmation de notre ADN<\/strong>. Avec 2 millions de visiteurs, nous prouvons que notre r\u00e9gion est <strong>une destination de \u00ab\u00a0contenu\u00a0\u00bb<\/strong>. En tant que premi\u00e8re r\u00e9gion industrielle de France, ces 460 entreprises ouvertes t\u00e9moignent <strong>d&rsquo;une volont\u00e9 de transparence et de partage ancr\u00e9e dans notre culture.<\/strong><\/li><li>Ensuite, nous voyons l&rsquo;\u00e9mergence d&rsquo;un <strong>\u00ab\u00a0Tourisme de Sens\u00a0\u00bb<\/strong>. Le public ne veut plus seulement consommer des vacances, il veut comprendre comment on innove et comment on p\u00e9rennise des savoir-faire d&rsquo;excellence. C&rsquo;est <strong>un lien direct entre le producteur et le citoyen<\/strong>.<\/li><li>Enfin, c&rsquo;est un<strong> vecteur d&rsquo;\u00e9quilibre territorial<\/strong>. Ces flux irriguent l&rsquo;ensemble de nos d\u00e9partements, bien au-del\u00e0 des grands p\u00f4les urbains, agissant comme un moteur de d\u00e9saisonnalisation.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\">C&rsquo;est une performance solide, mais c&rsquo;est surtout un tremplin. Derri\u00e8re ces chiffres, il y a des milliers de salari\u00e9s qui sont les premiers ambassadeurs de leur m\u00e9tier. <strong>C&rsquo;est l&rsquo;humain qui est au c\u0153ur de cette \u00e9conomie.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"is-style-blockquote has-normal-font-size\">Quels sont selon vous les marges de progression ou les axes de d\u00e9veloppement pour la fili\u00e8re en Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes dans les prochaines ann\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\">Notre feuille de route 2026 est tr\u00e8s claire : <strong>nous voulons faire de la fili\u00e8re tourisme de savoir-faire un incontournable de notre strat\u00e9gie touristique r\u00e9gionale.<\/strong> Pour cela, nous activons trois leviers majeurs. <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>L&rsquo;\u00e9largissement de l&rsquo;offre par la d\u00e9tection de \u00ab\u00a0P\u00e9pites\u00a0\u00bb :<\/strong> en partenariat avec Entreprise et D\u00e9couverte et avec le Conseil R\u00e9gional, nous allons chercher les fleurons qui h\u00e9sitent encore, notamment via les r\u00e9seaux d&rsquo;excellence (Labels EPV, Origine France Garantie&#8230;), pour les convaincre que l&rsquo;ouverture au public contribue \u00e0 am\u00e9liorer leur image et leur attractivit\u00e9, en particulier pour leurs futurs recrutements.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery alignwide columns-3 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"567\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/maison-piganiol.5.jpg\" alt=\"\" data-id=\"74517\" data-full-url=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/maison-piganiol.5.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/2026\/04\/23\/la-visite-dentreprise-en-chiffres-auvergne-rhone-alpes\/maison-piganiol-5\/\" class=\"wp-image-74517\" 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\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\" style=\"font-size:10px\"><em>\u00a9Piganiol \/ Distillerie<\/em> <em>des 4 Vall\u00e9es \/ La Fabrique de Julien <\/em><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>L&rsquo;acc\u00e9l\u00e9ration de la visibilit\u00e9 grand public :<\/strong> C&rsquo;est le c\u0153ur de m\u00e9tier d&rsquo;Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes Tourisme. Nous changeons d&rsquo;\u00e9chelle avec des contenus forts comme notre nouveau concept vid\u00e9o <em><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/auvergnerhonealpestourisme\/videos\/1016462360705674\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00ab\u00a0C\u2019est Fabriqu\u00e9 chez Nous\u00a0\u00bb<\/a><\/em> diffus\u00e9 sur les <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@visitauvergnerhonealpes?referer_url=pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com%2Fdu-nouveau-sur-les-reseaux-sociaux-dauvergne-rhone-alpes-tourisme%2F&amp;refer=embed&amp;embed_source=121374463%2C121468991%2C121439635%2C121749182%2C121433650%2C121404358%2C121497414%2C122221973%2C122122240%2C121351166%2C121811500%2C121960941%2C122122244%2C122122243%2C122122242%2C121487028%2C122258714%2C121331973%2C120811592%2C120810756%2C121885509%3Bnull%3Bembed_name&amp;referer_video_id=7618524649575533827\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r\u00e9seaux sociaux<\/a>, et une m\u00e9diatisation puissante via nos Carnets th\u00e9matiques \u00e0 destination de la presse ou encore notre plateforme <em>Partir-Ici&nbsp;.fr<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter columns-2 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"271\" height=\"336\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_pastillerie-de-vichy-1.png\" alt=\"\" data-id=\"74565\" data-full-url=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_pastillerie-de-vichy-1.png\" data-link=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/?attachment_id=74565\" class=\"wp-image-74565\" data-srcset=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_pastillerie-de-vichy-1.png 271w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_pastillerie-de-vichy-1-200x248.png 200w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_pastillerie-de-vichy-1-48x60.png 48w\" sizes=\"(max-width: 271px) 100vw, 271px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"262\" height=\"333\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_aura-tourisme_philippe-allemand.png\" alt=\"\" data-id=\"74564\" data-full-url=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_aura-tourisme_philippe-allemand.png\" data-link=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/?attachment_id=74564\" class=\"wp-image-74564\" data-srcset=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_aura-tourisme_philippe-allemand.png 262w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_aura-tourisme_philippe-allemand-200x254.png 200w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/cest-fabrique-chez-nous_aura-tourisme_philippe-allemand-47x60.png 47w\" sizes=\"(max-width: 262px) 100vw, 262px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\" style=\"font-size:10px\"><em>\u00a9Captures d&rsquo;\u00e9cran \/ Compte TikTok A<\/em>uverg<em>ne-Rh\u00f4ne-Alpes Tourisme<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>L&rsquo;\u00e9v\u00e9nementiel pour f\u00e9d\u00e9rer les publics :<\/strong> L&rsquo;ann\u00e9e 2026 sera consacr\u00e9e \u00e0 la pr\u00e9paration d&rsquo;un temps fort d&rsquo;envergure r\u00e9gionale, les <strong>Journ\u00e9es Portes Ouvertes de la Visite d&rsquo;Entreprise<\/strong> qui se tiendront d\u00e9but 2027. Notre ambition est de<strong> mobiliser un maximum d&rsquo;entreprises <\/strong>pour faire d\u00e9couvrir les coulisses de nos savoir-faire aux familles, qu&rsquo;elles soient habitantes de la r\u00e9gion ou touristes de passage. C&rsquo;est en ouvrant ces portes au plus grand nombre que <strong>nous renforcerons la notori\u00e9t\u00e9 de la fili\u00e8re<\/strong> et, par extension, l&rsquo;attractivit\u00e9 de nos m\u00e9tiers.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"is-style-blockquote\">La R\u00e9gion Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes est partenaire d\u2019Entreprise et D\u00e9couverte depuis 2022, avec la cr\u00e9ation d\u2019une antenne r\u00e9gionale. En quoi la pr\u00e9sence de cette antenne r\u00e9gionale contribue \u00e0 structurer et accompagner cette dynamique&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\">La cr\u00e9ation de <a href=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/lassociation\/nos-antennes-regionales\/auvergne-rhone-alpes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cette antenne<\/a> a \u00e9t\u00e9 le v\u00e9ritable <strong>lancement op\u00e9rationnel <\/strong>de notre strat\u00e9gie. Pour structurer une fili\u00e8re aussi complexe, au croisement du tourisme et de l&rsquo;industrie, il nous fallait une expertise pointue sur le terrain. Son action est capitale sur trois plans :<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>L\u2019expertise terrain et strat\u00e9gique :<\/strong> Elle permet <strong>une connaissance accrue du terrain<\/strong> et des entreprises ouvertes \u00e0 la visite ou d\u00e9sireuses de s\u2019engager dans la d\u00e9marche. Elle permet \u00e9galement d\u2019\u00eatre au plus pr\u00e8s de l\u2019\u00e9volution et des grandes tendances de la fili\u00e8re au niveau national et dans les r\u00e9gions gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019<a href=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/aura_observatoire-2025-entreprise-et-decouverte_compressed.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Observatoire <\/a>\u00e9dit\u00e9 tous les 2 ans par l\u2019association.<\/li><li><strong>L\u2019ing\u00e9nierie :<\/strong> Ouvrir ses portes ne s&rsquo;improvise pas. L&rsquo;antenne apporte<strong> un accompagnement sur mesure<\/strong> (audit, \u00e9tudes de faisabilit\u00e9 ou de professionnalisation, formation) pour transformer une entreprise en un produit touristique de qualit\u00e9.<\/li><li><strong>Une gouvernance partag\u00e9e :<\/strong> Ce partenariat nous permet de jouer sur deux tableaux, notamment pour l\u2019organisation des Journ\u00e9es Portes Ouvertes&nbsp;: &nbsp;Entreprise et D\u00e9couverte assure le recrutement des entreprises, la communication BtoB et l&rsquo;ing\u00e9nierie, tandis qu&rsquo;Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes Tourisme d\u00e9ploie sa puissance de frappe en promotion et communication de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"is-style-normal\">Cette synergie fait de l&rsquo;antenne r\u00e9gionale <strong>le trait d&rsquo;union indispensable<\/strong> pour faire de notre r\u00e9gion <strong>la r\u00e9f\u00e9rence nationale du tourisme de savoir-faire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4>Les partenaires de l&rsquo;antenne r\u00e9gionale Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes <\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"aligncenter size-medium\"><img loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"288\" data-src=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2-600x288.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-74525\" data-srcset=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2-600x288.png 600w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2-900x432.png 900w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2-200x96.png 200w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2-125x60.png 125w, https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/logos-partenaires-copil-2.png 991w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"is-style-highlight has-medium-font-size\"><strong>Pour aller plus loin<\/strong> \ud83d\udc49 D\u00e9cryptage des Chiffres cl\u00e9s de la visite d&rsquo;entreprise en Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes \u00e0 d\u00e9couvrir <a href=\"https:\/\/www.entrepriseetdecouverte.fr\/espace-pro\/2026\/04\/23\/la-visite-dentreprise-en-chiffres-auvergne-rhone-alpes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ici<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La R\u00e9gion Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes est un acteur de premier plan pour la visite d&rsquo;entreprise. 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